对阿里巴巴来讲，投资口碑网可以达到一石三鸟的目的：一可以涉足分类广告市场；二可以促进阿里巴巴旗下淘宝网与雅虎中国的发展；三在分类信息市场阻击eBay易趣
出手口碑网让阿里巴巴再度成为焦点，雅虎中国定位未稳、奇虎口舌之争尚未划上句号、挖来谢文还未“满月”，就在如此纷繁复杂的情况下，马云突然出手口碑网，这又是什么招？
出手口碑网
本月初阿里巴巴对外证实，已经完成对生活社区平台口碑网的战略投资。外界传言称投资额为数百万美元，不过对此阿里巴巴相关人员并未证实。据悉，之前有消息称阿里巴巴将以600万美元收购口碑网。
“这次是投资而不是收购！”阿里巴巴相关人员对《财经时报》记者一再强调。
有消息称，马云夫人张瑛是口碑网的股东之一，口碑网第一笔投资就是来自张瑛的50万美元。不过阿里巴巴相关人员称：“这是谣言！”
但口碑网与阿里巴巴事实上不无关系，据悉口碑网CEO李治国之前就是阿里巴巴的产品经理，工号为45.分析者认为，口碑网的股东以及创始人具体是哪个事实上并不重要，关键是口碑网对阿里巴巴又意味着什么？
分类市场
“这与分类信息市场的迅猛发展不无关系。”分析者认为。
据悉，口碑网成立于2004年6月，初衷是想做一个可以让“大家评说事物优劣”的点评平台，目前主要提供生活黄页、分类信息和垂直搜索，覆盖餐饮、
房产、交友聚会、同城生活、跳蚤市场等多个垂直搜索领域，是本地化“吃、住、玩”的分类生活社区
网站。
分析者认为，随着口碑网业务的不断细分，其分类信息广告的雏形已经日渐呈现出来，而这块市场被认为是继
门户网站的品牌广告和搜索排名广告之后的又一块“肥肉”。
阿里巴巴的死敌eBay早就盯上这块市场，并进行了一系列的收购行动。先是购买了美国Craigslist.org 25%的股份，随后又以2.9亿美元现金收购了荷兰最大的分类广告
网站Marktplaats.nl，紧接着又以4.15亿美元现金收购了房屋出租
网站Rent.com；另外，还以1.52亿美元收购德国的汽车销售广告
网站Mobile.de.资料显示，在收购Craigslist 25%的股份后，eBay拷贝了Craigslist的模式，并采用“Kijiji”(客齐集)的品牌于去年3月1日在加拿大、中国、法国、日本、意大利、德国等国家全球计80个城市同时推出在线分类信息站点——客齐集，大举进入分类广告市场。
而在中国市场，分类广告也日渐成形，竞争日渐激烈。据悉，目前除eBay易趣的客齐集与口碑网外，大众点评网、58同城以及与GOOGLE合作的赶集网同样在这块市场“抢食”。
一石三鸟
“对阿里巴巴来讲，投资口碑网可以达到一石三鸟的目的：一可以涉足分类广告市场；二可以促进阿里巴巴旗下淘宝网与雅虎中国的发展；三在分类信息市场阻击eBay易趣。”业内人士对《财经时报》一针见血地称。
阿里巴巴内部人士同时透露，未来该公司还会有一系列的投资活动，此次只不过是刚刚开始。据业内分析者认为，表面上看起来马云始终围绕电子
商务做文章，不过不排除其为阿里巴巴探索多元化发展。据悉，视频、社区化及分类信息的
网站很受阿里巴巴的关注。
事实上，分类信息
网站与电子
商务的业务不无关系，尤其是对C2C
网站。分析者认为，分类信息
网站与C2C
网站皆是面对数量庞大的个人用户群，而这些群体中，彼此的点评、推荐以及口碑对
网络商店的传播影响巨大。
另外，C2C电子
商务网站可以成为分类信息
网站上一个巨大的商品买卖平台，商户可以通过在分类信息
网站购买推荐位而推广自己在网上的店铺，而各电子
商务网站上的产品分类也会成为分类信息
网站细分的频道。
“这是eBay与阿里巴巴分别看中分类信息
网站的原因。”分析者称，eBay用客齐集为易趣服务，而阿里巴巴以口碑网为淘宝网服务。
“口碑网一方面可以与淘宝网结合起来，另一方面可以推动雅虎中国将来的发展。”赛迪顾问互联网与电子
商务分析师常燕杰对《财经时报》记者进一步分析道，这对于提高阿里巴巴旗下业务的互动性有很大帮助。
她认为，雅虎中国目前发展有两个趋势：一是社区化；二是娱乐化。这两点可以统一归为“生活化”，而分类信息又与生活密切相关，因此口碑网与淘宝网、雅虎中国有很好的结合机会。
“口碑网的发展思路契合了阿里巴巴集团以电子
商务为重心，以搜索和社区化为
工具的整体方向。”刚刚就任阿里巴巴投资部副总裁不久的田健表示。
他认为此次对口碑网的战略投资，很好地串联和补充阿里巴巴集团旗下的电子
商务与搜索业务，为阿里巴巴集团旗下的各类服务带来更好的用户黏性和口碑。
不过也有分析者认为，口碑网最终是否能与淘宝网、雅虎中国顺利打通还需要市场的检验，而马云是否真能实现一石三鸟的计划，还需要拭目以待。
