内容制作上市公司：数字电视的最大受益者 OK商务网

2004/12/31　和讯

　内容短缺是数字电视发展的主要瓶径

　　奥运期间，中央电视台的六个数字付费频道于开播，9月1日开始央视付费频道开始收费，标志着我国数字电视大发展的序幕已经拉开。但是，目前数字电视用户的数量
发展缓慢，即使是象上海、北京等人均收入水平很高的数字电视的理想开发地，数字电视用户依然寥寥。传统的免费收视观念固然是初期发展数字电视用户的一个障碍，但付费以后所能获得的内容并没有多大区别。其实，通过政策的推动（如免费安装机顶盒），主要城市的模拟用户可以整体转化为数字用户，但要其订阅付费频道仍是难事。如人均收入水平排国内前三位的深圳市，政府免费给用户安装机顶盒，收费的提高仍引起的广泛的争议。主要的原因是内容贫乏。对一些高收入人群而言，付费并不是问题，关键是有什么内容可以吸引他。

　　内容制作面临发展良机

　　我国广电领域实行严格的准入限制，渠道管理和控制是目前的主要特点，各个电视台的内容制作基本是自给自足，内容制作与播出合一，内容的价值主要通过广告来实现。这就限制了内容制作本身的发展。为了解决内容对数字电视发展的限制，国家广电总局已采取了一些开放政策，不仅允许内资介入节目制作，也部分放松了对外资介入国内节目制作市场的限制。国家广电总局将公布新政策，放宽海外公司对中国电视产业的投资限制：从本月底开始海外媒体集团将被允许在国内电视制作合资企业中投资，持股比例最高可达49%。

　　制播分离是趋势

　　我国传媒业发展到现阶段，渠道资源已显过剩，而内容的生产和提高却明显短缺。据业内专家预计，内容将是未来竞争的制高点之一。放宽进入门槛将是必然。国际传媒巨头早已作好了准备。Viacom与上海文广集团成立合资公司的事宜已经基本准备完成，新闻集团也已经同国内几家潜在的合作伙伴进行了谈判，该公司将于未来几个月内宣布成立合资公司，澳大利亚的Seven Network正在同北京移动电视公司进行谈判，商讨合作的可行性。10月中旬，美国时代华纳与中影集团(中国最大的国有电影公司)以及横店集团正式签约，组建中影华纳横店影视有限公司，三者的持股比例为3∶4∶3，该公司主要业务将涉及投资、作、发行和推广华语电影及电视电影。民营资本及外资传媒巨头的介入将会推动我国广播电视内容制作的快速发展。

　　内容制作市场空间巨大

　　在政策的推动下，数字电视用户将有很大的增长，广电总局期望，中国的数字电视用户数量在2005年能达到3000万。但数字电视市场蛋糕能有多大，关键在于内容。从广电总局确立“产业化”的大方向之后，有线数字电视的付费频道就成为广电总局谋求内容资源由免费向收费转变的关键突破口。付费频道开通后，内容将是竞争的焦点，有线网络和内容提供商是最大的受益者。目前我国传媒市场一年的收入不过300多亿，90%以上是广告收入。美国2001年付费电视收入为1700亿美元，远超过1000亿美元的传统电视广告市场。美国电视业每年从每个付费电视用户可收取500美元，香港是3000港元，随着内容资源的丰富，中国估计能达到1000人民币。我国现有1亿有限网用户，上海300万，北京250万。整个付费电视市场容量在1000亿人民币/年。可以预计内容提供商将获得巨大的回报。

　　目前数字电视类上市公司中，涉及内容制作的有中视传媒（600088）、电广传媒（000917）、长丰通信等，值得重点关注。

　　长丰通信（000892）：公司主营宽带网络运营及提供增值业务，新的大股东星美传媒的入主给公司的业务发展带来极大的想象空间。星美传媒是新近崛起的民营传媒公司，致力于提供全方位的娱乐和资讯产品。2003年5月份买下阳光卫视控股权，随后又洽购嘉禾股权。其在内容方面的大手笔投资，将在未来的数字电视和宽带内容提供上占据先机。星美传媒入主长丰通信使宽带资源和节目资源有效配合想。