一方面要研究
网络营销的特性，另外一方面需要看到的是不能将
网络营销与互动
营销对立起来。转贴一下一位朋友的文字，我想说的比较清楚：
关于
网络营销，从不同的
营销目标上，我曾把其分为三类：品牌
营销、业务
营销、产品
营销。(个人观点)。而它的职能，与传统
营销差别不大，也包括：“
网络市场调研”、“竞争对手分析”、“
营销渠道构建”、“产品
营销策略研究”、“用户数据信息的构建及研究”、“关于用户 FAQ的构建”以及不间断的“培训计划”等。而
网络广告，我觉得还是把其作为一种
营销手法更好一些，只不过这种
营销手法能够运用于各类
营销中，像如针对一种（证券应用服务，互动性）产品而
营销，当通过
网络市场的调研以后，可能发现能够适用的
营销渠道有mail list、论坛聊天室，而如果在网页的广告位上做广告效果可能不佳，所以在其“产品
营销策略研究”中主要还是研究如何利用直复
营销、互动
营销来达到最佳的效果，而不是
网络广告。
反之，当发觉另一种有形产品（如
股票机）如果运用广告更能完成
营销目标，那则运用发布
网络广告的流程去工作喽（具体的思路不再细谈）。
又像如病毒性
营销，既可以利用广告做前期的
营销铺垫，也可以利用其他手法（如针对的新闻评论）...这样看来，大家所说的
网络广告和传统广告在形式上也应该没什么区别，分为硬广告和软广告。个人认为当然有助于树立品牌形象，在产品
营销的时候也能有助于促销。
从上面可以看出，
网络广告不是凭空出世的，而是建立在传统
营销理论的基础上。在实践中，同样不能将传统
营销和
网络营销对立，任何有效的
营销手段都是我们的选择以达到最终的目标。
