7月19日消息：据最新研究报告显示，在线广告客户在Google、雅虎即其他 搜索引擎搜索结果中作广告需求的不断增长将很快超过现有供应，并将导致广告结果的提高。
市场调研公司Nielsen/NetRatings于当地时间本周一发表的一份报告中称，网络搜索流量的增长将在未来数年内减速，使可供广告主使用的资源受到限制。另考虑到付费搜索的投资不断上涨，这可能会引起价格上涨。
“由于需求将继续增长，这将引起人们担心供需之间会出现失衡，从而导致付费搜索广告价格的上涨，削弱了搜索广告的投资回报”，Nielsen/NetRatings公司的战略分析师、该报告的作者Cassar介绍道。
长期以来，搜索引擎营销一直被广告客户认为是一种廉价的营销手段。广告客户竞价购买与他们的产品和服务相关的关健词，出价最高的广告主将获得在相关搜索结果中显示广告的权利，只有当用户点击他们的广告时，广告客户才付费。但随着越来越多的广告客户竞争与其产业相关的有价值的关健词，点击的价格也会水涨船高。
据财务分析人士称，今年每次点击的平均价格为45美分，高于2003年的40美分及2002年的30美分。在游戏、法律咨询、旅游等领域，每次点击价格可能高达数美元。付费搜索仍然在高速发展。据eMarketer公司的调查显示，预计今年美国付费搜索广告的收入将增加25％，约32亿美元，高于2003年的25亿美元。从2002年至2003年这部分市场增长率达到了175％。
广告客户也在将更多的网络广告预算投到搜索中。据eMarketer公司称，2001年广告主将网络广告预算的4.2%投放到了付费搜索广告中，2003年时的这一比例达到了35%，2004年这一比例更将达到38%.但Cassar指出，随着互联网用户的增长到达一个顶峰，搜索流量也可能出现平台效应。
据Cassar称，从2003年5月份到2004年5月份，使用搜索引擎的独立用户数量增长了30%，为12亿。但这一增长很大程度上受到了互联网用户增长15%的影响，未来数年内互联网用户增长的速度会变得平稳。Cassar表示，这一增长还得益于第一次使用搜索引擎的用户增长了2%，平均每人使用搜索引擎的次数增长了11%。
因此基于每人使用搜索引擎的次数，这一市场还将继续增长。通过提高搜索结果的相关度，Google、雅虎等搜索引擎能够弥补这种不平衡。它们可以通过使搜索结果更针对地理位置和个人爱好做到实现这种增长。
