一项新研究报告显示，广告主在Google、雅虎和其它搜索引擎的搜索结果中做广告的需求很快就会超出供给，会提高广告价格。
市场调研厂商Nielsen/NetRatings公司在于当地时间本周一发表的一份报告中说，Web搜索流量的增长将在未来数年内减速，使可供广告主使用的资源受到限制。再考虑到付费搜索方面的投资在不断上涨，这可能会引起价格上涨。Nielsen/NetRatings公司的战略分析师、该报告的作者卡萨说，需求将继续增长，这将引起人们担心供需之间会出现失衡，从而导致付费搜索广告价格的上涨，削弱了搜索广告的投资回报。长期以来，搜索引擎营销一直被认为是一种廉价的营销手段。广告主竞价购买与他们的产品和服务相关的关健词，出价最高的广告主将获得在搜索结果的下面显示广告的权利，只有当用户点击时，广告主才需要付费。但随着越来越多的广告主竞争他们的产业中有价值的关健词，点击的价格也会水涨船高。
据财务分析人士称，今年，每次点击的价格是45美分，2003年、2002年时的这一价格分别为40美分和30美分。对于游戏、法律咨询、旅游等领域，每次点击的价格可能高达数美元。付费搜索仍然在高速发展。
据eMarketer公司称，今年美国付费搜索广告的销售将由2003年的25亿美元上升到32亿美元。与2002年相比，2003年的增长幅度高达175%.广告主也在将更多的网络广告预算投到付费搜索中。据eMarketer公司称，2002年广告主将网络广告预算的4.2%投放到了付费搜索广告中，2003年时的这一比例达到了35%，2004年时的这一比例更将达到38%.但卡萨指出，随着互联网用户的增长到达一个顶峰，搜索流量也可能出现平台效应。据卡萨称，从2003年5月份到2004年5月份，使用搜索引擎的独立用户数量增长了30%，为12亿。但这一增长受到了互联网用户增长 15%的影响，未来数年内互联网用户增长的速度会放慢。这一增长还得益于第一次使用搜索引擎的用户增长了2%，平均每人使用搜索引擎的资料增长了11%。卡萨表示，根据每个人使用搜索引擎的数量，这一市场还将继续增长。通过提高搜索结果的相关度，Google、雅虎等搜索引擎能够弥补这种不平衡。它们可以使搜索结果更针对地理位置和个人爱好。
