浅析2004年搜索市场(2) OK商务网

1.雅虎“站点匹配”服务遭质疑

随着雅虎旗下Overture的“站点匹配”付费收录服务项目的发布，雅虎又一次成为搜索引擎业界瞩目的焦点。“站点匹配”服务属付费收录模式，但付费收录(PFP)服务针对的是网站的排名，而站点匹配服务则只针对网站被搜索引擎收录。对于站点匹配服务来说，客户只需支付网站的年度审核费，不过雅虎并不保证网站一定会被收录。但站点匹配服务有一个不可低估的优势，那就是它保证网站能够得到更高的“曝光率”。雅虎声称其客户站点将得到75%到80%的互联网用户，以及50%的查询者。

但行业观察者和联邦监管者对雅虎推出的“站点匹配”服务项目提出了质疑。由于“站点匹配”付费客户站点带有很强的商业倾向性，而且它并未与免费收录站点结果明显区分开来，因而搜索用户无法轻易识别哪些是付费收录结果，哪些是自然的搜索结果，可能会导致出现未正确说明或警示的商业化信息而误导网民。但也有分析家认为：虽然在算法决定的自然搜索结果上再推行付费收录模式，可能会对搜索引擎(如雅虎)产生利益冲突，但有理由相信这一服务模式的信用危机只是暂时性的。

AskJeeves承认它正在考虑放弃付费收录这一服务模式，而Google则一贯认为付费收录的服务模式会降低搜索结果的质量性。他们表示： Google不提供付费收录服务项目，并以此为荣。“但其竞争对手雅虎却深信：对于动态内容和期望快速收录的网站而言，付费收录无疑是其上佳选择。 Google和雅虎之间的火药味愈来愈浓。

2.格雷格.贾宝(Greg Jarboe)谈雅虎搜索

SEO-PR的联合创始人暨主席格雷格.贾宝针对雅虎新搜索技术谈了自己的一些看法。他听说雅虎推出的自己品牌的搜索程序“Slurp”在网页的链接机制方面要逊色于Google的Googlebot，雅虎搜索技术将重心放在诸如关键字、标题等页面因素上，以这些因素来决定检索网页对查询条件的匹配程度 (相关程度)。

贾宝认为：由于雅虎如此之快就推出了自己的搜索技术，所以雅虎有可能大量沿袭了Inktomi的已有技术，而只是稍微加进了一点自己的技术。雅虎不太乐意使用链接分析机制的原因在于：链接分析所考虑的非页面因素往往是用户无法控制的。它们会潜在地降低网页排名，但用户可能根本无法控制它们。他预测在未来一两个月内，雅虎亦可能沿袭AlltheWeb的搜索技术，该技术与Google的搜索技术类似，考虑了链接因素。

贾宝认为雅虎会对非页面因素按兵不动，除非收到用户投诉才会开始使用AlltheWeb的搜索技术。不过这也只是他的猜测，并无任何真凭实据。此外他提醒道：虽然付费收录提供每48小时一次的索引刷新，但并不保证网站在搜索结果中的排名。这一点表面上看起来似乎是缺陷，实际上它将成为该服务吸引客户的一个主要原因。原因很简单：一方面雅虎提供48小时一次的快速检索频率，同时其搜索结果的排名又主要取决于网页的页面因素，所以选择其服务的客户只需对页面因素“使劲”就有望获得好的网站排名。

3.搜索广告前途光明

在本月召开的搜索引擎策略会议上显示：目前在购买网上广告的客户群中，搜索引擎营销商就占了其中的22%，他们往往会对上千个查询词语进行竞标，财政预算逾百万美元；同时也表明，搜索引擎营销商75%的的主要目标是网上媒体销售。不要轻视搜索类广告。举例来说，目前仅美国在Google上投放的广告费用就达到法国全部直邮花费的一倍半。

有分析家认为：目前人们对同步广告(contextual advertising)期望过高。虽然这种类型的网上媒体十分有效，但它不同于有偿搜索，而且目前有一半选择此种广告方式的大投资营销商都未能见到“曙光”。

作为媒体购买和广告公司Aegis Group PLC的网络子公司，Carat Interactive公司负责搜索引擎市场营销的主管提出：搜索引擎提供了产品通过搜索进行销售的全球化渠道。但又必须认识到：全球化渠道并非必然意味着适合所有市场，而只是适合那些有搜索发生的市场。

Google的全国销售主管提出：对于访问量不算高的关键词，由于它们的高度定向，反而可以赢得最佳的用户转换率。客户应确保广告内容的精良，并应将广告内容指向与其相对应的广告产品页，这样才能够更好地保证访问者对所访问网站的兴趣。

访问量从何而来—虽然现在付费收录很热门，但专家认为：在商业网站的搜索结果列表中，有偿收录的商业性网站实际上只占了17%。

Overture公司的工作人员丹认为：我们也许能够从过去一年的搜索广告市场营销来预测广告市场营销的未来。许多专家都认为广告价格将会持续攀升，而且有50%到60%的营销商计划今年追加广告的预算投资。