Google 关键词广告的成功并不像有些人说得那样容易。但成功还是属于那些能持之以恒地应用测试项目的人们。因为几乎可以肯定测试总能不断改进点击率(CTR)。
以下是确保万无一失的三步公式：
确保万无一失的第一步：设计多则初始测试广告
请注意我说的是多则广告，而不是一则广告。
你需要立即向市场投放两则代表你思想的广告。让你的潜在客户告诉你他们需要什么。
建议：首先在不改变正文的情况下对标题进行测试。标题的影响是重大的。
建议：将广告设置好以便让Google同等地投放广告。否则，Google将只投放获得较高点击率的广告，这样会歪曲测试结果。
确保万无一失的第二步：监控结果
在点击40次后检查你的结果。Google在你的列表下投放广告。显示出每则广告获得点击的次数。
这是我在对某则广告测试时早期得到的结果：
较高的PR互惠链接
更快、更容易获得更多的流量！
进入较高PR站点的目录。
较高的PRLinkClub.com
点击39次 | CTR 1.4% |
投放- 49.5%
较高的PR互惠链接
能快速提升 搜索引擎 排名。
较高的PR链接等于更多的流量。
较高的PRLinkClub.com
点击26次 | CTR 0.9% |
投放 - 50.5%
每则广告都投放一半的时间。然而一则广告却比另一则广告做得要好50%。一则获得了1.4%的点击率，而另一则却只有.9%，在除了设置两则广告而不做其他工作的情况下我发现一则广告明显是赢家。
考虑到你可能认为我不知道为什么一则广告效果会好一些，而且也不真正关心。市场更关心的是“什么能行”而不是“为什么它能行”。
关键的一步：你已经获得了一则能产生链接的广告。你想在不浪费那一半显示的情况下改进你那个或许能行或许不行的想法。因此这就是窍门。
确保万无一失的第三步：复制点击率高的广告。增加另外一个竞争者。
在三则广告平均投放的情况下，点击率较高的广告会占据2/3的时间。而测试广告只占去1/3的时间。
从现在开始要决定挑战者是好还是坏则需要等它积累到40次点击。（除非它能明显地好于现有具有较高点击率的广告）。如果情况属实，则它将成为新的冠军。如果是，或者不是，重复第三步，尝试其他的广告。
测试提高CTR的做法
有五种为大家所知的CTR提升技巧：
• 将目标关键词放入标题之中。Google将把其变成粗体以便吸引对你广告的注意。
• 在文本的第一行中列出最大的利益，紧跟其后的是特色。这样做会比一则广告简单地列出各种各样的特色能产生更多的反馈吗？
• 将每个单词的首字母大写，而不是所有的单词都小写。
• 作些能诱导产生下列词的工作，如：注册、新的、立刻、今天、现在购买、现在节约、在此申请、影响反馈等。
• 通过包含价格而限定。
结果？随着时间的推移你会改进你的点击率并推动更多地流量至你的站点。使你在关键词广告游戏中成为赢家。
这就是我为什么说你不一定要成为市场化的爱因斯坦来设计出能工作的关键词广告。目前你只需了解一些你市场中的热钮，而市场会告诉你其他的内容。
看，这个万无一失的公式是多么的简单！
你还要等待什么？为了明天更多的流量现在就开始测试吧！
