<<财富>>杂志已经报道点击付费广告销售收入至2008年有望至少增加到80亿美元。
形成成功点击付费广告的三大基本核心元素为不断的监控、分析和精炼。
点击付费搜索引擎提供了一种你可以通过购买而达到希望排名位置的方式。通过正确的管理和清晰的焦点，点击付费搜索引擎可以提供定向效果最好的、最经济的网络广告。
点击付费广告通过竞价过程运作，广告显著地显示在搜索引擎比如Google和 Yahoo的结果页面上。对于某个字或者短语，付费最高的竞价者获得最高的排名，根据不同的搜索引擎，前三个或者前五个竞价者一般也会出现在免费列表的首位。
当明确地叙述点击付费搜索引擎策略时应当包含下列基本的问题：
为了获得最高的转换，什么时候有必要支付最高的竞价？什么时候对第二或者第三位置的竞价能获得一个更有吸引力的投资回报(ROI)？
你如何防止你的点击付费竞价劳动成果被其他搜索引擎（非点击付费）所利用？
你的点击付费预算百分率在各个搜索引擎之间如何分配？
对于你特定的产品或者服务，是Google的关键词广告还是Overture的服务平台好一些？或者，从投资回报率(ROI)的角度看两者都不是很适合。
监控你的报告并找出那些转换率较高的搜索短语以及删除那些转换率低的搜索短语至关重要，更为重要的是，计算并最大化你的投资回报率。
点击付费成本结构是动作驱动的，每次当用户点击了你的广告之后，点击付费搜索引擎则从你账户中减去你当前的竞价数额。点击付费可以高度保证让你的广告达到正确的定向目标。
然而点击付费广告也不是完美的。没有坚持不懈的监控，你有时会面临广告费用失控、对于你的产品或者服务定向于转换率不高的搜索短语的风险，或者在竞价之战中被淘汰出局。
你只要能对其进行严密地监控并且在熟知每个点击付费搜索引擎独特特色的情况下，点击付费广告在很大程度上可以助你成功。
