浅析2004年搜索市场(1)

看当今搜索引擎争雄天下的鼎立局面，真应了“适者生存”这句话了。就在数年之前，雅虎还是雄睨四方，惟我独尊，但Google的出现改变了这一切。选择Google作为合作伙伴，初看是雅虎先声夺人的占位策略，最终却成就了Google霸业，并使其成为网络搜索的代名词。而当Google强大到威胁雅虎的生存时，合作走向对抗成为必然。雅虎意识到“商业化搜索”的重要性，先后以大手笔兼并了昔日霸主Inktomi和Overture，并于今年2月正式弃用Google，转而采用自己的“Yahoo Slurp” 搜索品牌，由此开始了与Google--自己亲自培养的强大对手争夺“王位”的“星球大战”。2004年，是否会成为Google帝国之终结年?

1.“新”雅虎来势汹汹

    短短时间内，雅虎推出了一系列令人瞩目的服务项目，其中包括：

    “站点匹配”付费收录服务项目：其优势在于保证网站能够得到更高的“曝光率”。雅虎称客户站点将得到75%到80%的互联网用户，以及50%的查询者。
    “内容搜集项目”(Content Acquisition Program)：将向用户提供视频及音频文件搜索。
免费收录服务项目：用户只需输入顶级页面的完整URL地址，雅虎检索程序即可寻找剩余网页，并在索引过程中自动检测并剔除死链接。
    SmartView服务项目：利用其在线地图系统为搜索用户提供地方内容。该服务是将雅虎的地图功能与搜索技术进行结合的产物。
    将与英国电讯公司(BTY)联手推出基于雅虎的即时通讯产品服务项目。

2.微软蓄势待发

    与全球最大拍卖网站eBay联手发布工具包，在其MSN的个人网页上增加了一个直通eBay个人账号的连接以方便在线拍卖服务。
    计划将其新一代搜索引擎技术集成到其下一代名为“Longhorn”的Windows操作系统中。届时，用户无需打开任何浏览器，只要有网络连接就可以随时随地进行搜索。

3.Ask Jeeves欲收购Excite.com

    搜索引擎大战可算是好戏连台，著名的自然语言搜索引擎Ask Jeeves亦有大举措，宣布欲以3.43亿美元收购规模最大的私有在线媒体和搜索公司之一的Interactive Search Holdings公司。Interactive Search Holdings公司于1999年成立，也就是现在为大家熟知的“Excite网络公司”。根据知名数字媒体调研公司comScore Media Metrix今年元月份的报告数据显示，在全美Internet前50强公司资产中，Excite网络公司名列第12位。

    Ask此举意在加强其稳定增长的市场份额。如果收购顺利的话，那么加上搜索引擎Excite.com和iWon，Ask Jeeves的规模将翻番。这一消息是在Ask宣布将关闭其付费收录系统后发布的。

    作为第一个实现智能答询系统的搜索引擎，Ask Jeeves公司总裁Steve Berkowitz认为，对Excite网络公司的收购将成为该公司发展策略的一个重要进程。同时此次收购将能够把Ask Jeeves在用户体验，搜索技术和品牌发展这几方面的优势与Excite网络公司在市场销售和直接营销方面所具备的优势结合起来，从而有望Ask Jeeves于今年乃至以后加速其搜索市场份额比重。

    Ask Jeeves曾是国际顶级搜索引擎DirectHit(于2002年4月被Ask关闭)的母公司，在2001年9月收购了全文搜索引擎Teoma并与之进行整合后，其搜索能力得到了进一步加强，而且访问量也增长了25%。

4.AltaVista和AllTheWeb拟推新算法

    AltaVista和AllTheWeb搜索引擎亦蓄势待发。据雅虎公司发言人提姆?麦尔( Tim Mayer)透露：Alltheweb和AltaVista不久将推出其自己的独特的排名和索引算法，虽然算法较以往会有很大改变，但仍会保证结果的相关性。

5.AOL会否移情别恋

    不知大家是否还记得当年AOL突然弃用Excite.com搜索引擎，导致Excite网络公司的市场份额从28% 暴跌至10%? 有专家猜测AOL有可能对付费收录服务模式产生兴趣，并静观收益以待进一步决策。但AOL公司指出这些猜测都是毫无根据的，AOL和Google的合作非常愉快。当被问及以后雅虎和AOL是否有可能合作时，AOL公司代表拒绝对此问题发表意见。而有人则认为：不管MSN凑不凑热闹，也不管AOL是否会阵前倒戈，最后登上王位的必定是雅虎。因为雅虎在大多数老网民的心目中仍然是搜索引擎的“祖师爷”，网民对雅虎的忠诚度会让雅虎重登宝座。

6.业内人士猜测

    面对实力超强的竞争对手雅虎和MSN，尽管目前普遍认为Google比较占优势，但也有不少猜测认为Google霸主地位的日子已屈指可数。最终鹿死谁手尚不得而知，然而在雅虎摩拳擦掌和MSN虎视眈眈的情况下，市场竞争无疑会变得愈加激烈。

    而据CPC(付费点击)搜索引擎营销专家Agence Virtualle公司推测：在未来一年半时间内，搜索引擎界会经受大幅度变动，同时亦会对变化不息的网上广告营销业界产生巨大影响。“在过去三年中， Google已取得了令人瞩目的成功，并以多种方式推动了CPC搜索引擎营销活动的成长。但正如我们所看到的，MSN和雅虎都推出了自己独特的新的搜索技术。”根据该公司预测，2004年搜索引擎营销市场仍会继续增长，而且随着目前出现的种种新搜索技术，Google无疑面临的将会是一场硬仗。

7.来自福里斯特公司的研究报告

    根据美国著名高科技市场调研公司福里斯特研究公司(FORR)的最新研究报告显示，由于实力超强的竞争对手(雅虎和微软)、缺少忠实用户群、互联网技术的瞬息万变等众多负面因素，Google的上市之路及其发展远景也不会一帆风顺。在互联网搜索领域，由于MSN和雅虎在搜索方面的不断改进和加强，Google的统治地位将被瓜分。

    福里斯特研究公司分析家认为：虽然无论是在网民使用率还是自助广告收益方面，Google已然取得巨大增长，而且它仍将保持搜索上的领先地位，但 Google毕竟不是万灵丹，而且要面对“有钱有势”的雅虎和微软的强大竞争。此外，MSN和雅虎还拥有一批忠实用户，只需再将搜索对话框集成到 Hotmail和Yahoo Mail等服务上，就可以为其用户提供良好的搜索服务，再加上其自身的门户特性，尽管Google有强大的搜索能力，这一回合也很难占上风。此外， Google最大的技术优势“页面等级算法”在面对由原来的普通超文本信息搜索转向对多样化新型内容的新的搜索需求的情况下，显然也正失去优势。

    有可能形成三足鼎立局面：Google通过其广告发行商网络如abc.com，iVillage和nytimes.com发送大规模和效果良好的广告而统领“按业绩付费”广告网络；MSN通过在最新版Windows操作系统中整合搜索功能而成为桌面结构化搜索的领袖；而雅虎通过对其整个网络拓展搜索技术，创建令人满意的用户体验而成为门户网站之王。