发展
过去的十年中，搜索经历了从无到有，从一般的文件匹配到只有少数人了解其复杂工作原理的机器搜索的过程。当人们发展这些复杂搜索时，通常会有更为先进的重组世界数据的方式出现。比如曾经熟悉的Altavista 正慢慢走向衰亡，而Google是现在游戏中的老手。
Google花费了去年一年的时间完成从单独 搜索引擎向多元公司转变的过程。起初，Google只担心一件事情，即搜索，但也正是这个问题使得它走向成功。当Google不断扩展时，很多人在疑惑，他们做的这又这么块？他们的搜索质量跟得上吗？它也会出现失误，但是Google会迷失自己得目标吗，或者它也只是遵循搜索引擎的生命周期轨迹？
当雅虎压低Inktomi股价，最后以每股$1.65将其收购的时候，Google已取得很大的发布范围。然后Google以其简介、相关的搜索结果，适合网上冲浪及站点管理员等人得搜索工具逐渐取代雅虎，占有主要的搜索流量。估计Google控制75％以上的搜索市场。然而，不幸的是，它为人们提供的这种完美有消退的迹象。
竞争
微软仍在研究自己的搜索引擎。雅虎最近收购Overture，并秘密进行着与MSN同样的工作。LookSmart 已经很长时间没有更新Wise Nut版本了，被很大一部分网民生厌，很快将失去其现有的大部分占有量。ASK Jeeves(TEOMA的占有者)，其顶端的搜索结果已采用Google AdWords的关键词广告结果。随着雅虎、AOL及其他站点采用Google的搜索结果，今天的竞争对手已被清除了许多。
Google面临的问题
现在，Google或者保持他的领头地位扩展实力，或者逐渐衰退下去。没有什么系统是完美的，也必将会收到抱怨，我所关注的是，Google是否忘记了自己为什么及如何成为当今的偶像的。
Google根据链接来组织网络，成为今天的流行。他们使用网页级别技术，对网络链接结构作出完全基于经验的分析。许多用户反映最近Google工具栏90％的情况下不能返回网页级别。既然人们对网页级别期望过高，它若要继续发挥此作用就应该更加给人以信心。事实上，不止是工具栏的作用出了弊病。
作为拥有如此高的搜索流量的搜索引擎，越来越多的人希望从它身上获得无投入收入。对于某些关键词来说，Google顶端的显示位置可能价值数千美元一年多以前有类似文章Google Degrades, Geek's Aghast（Google 衰退，滑稽的惊讶）出现在《连线》杂志等的头版上。之后Google未采取任何有效措施,人们便在顶端的搜索结果页面上看到了404错误页面显示。
违规者通过制造链接关系网改变网页级别。因为网页级别的最大漏洞之一就是视链接数为投票数，而通常一个链接不一定是一个真正的投票。
有些类型的信息链接量很大。例如网络日志，通常包含一个简短的登录条和几个链接。这种小的登录条频繁的被人们创建，只要他们拥有自己的唯一spin就可以做到。之后加入几个暗藏链接，这些观点就不能代表普遍观点了。这种简单的网络日志也不是唯一降低搜索结果的办法。
许多网络日志都有内嵌注释（如Movable Type可移动类型），于是人们可以参与一个流行的网络日志从而把高的网页级别解析到自己站点。我一直是Steven Berlin Johnson的读者。最近他刚刚庆祝了他的"1 year blogiversery"，对他的以前的发言重新链接了一遍，于是有些人就做了回复，无形中成了网页级别的违规者。高的网页流行度使他获得了更多的访问者，也使Lolita and Mr Viagra这样的登录条增多。像MT blacklist这样的软件目标使阻止这些弊端，这些弊端范围如此之广只是搜索引擎缺陷的征兆。
Google一方面解决这些大量的弊端，另一方面还必须想法解决软件、硬件及工程师的花费，以支持日30亿次的访问量和搜索量。对于已拥有如此广泛范围的搜索引擎来说，任何方面的改变都不是轻而易举的事情。
AdSense
早期，搜索引擎使用统一标准而忽视了技术的发展和商业回馈。他们不关心是否赔钱。随着金融与技术的提高，搜索引擎今天所面临的最大问题之一就是缺乏合格质量的网上内容。
去年年初，Google推出一种AdSense方案，即把按点击收费的AdWords关键词广告显示在中型网站上。AdSense的设计意图就是通过付费产生好的内容站点（同时，产生出好的搜索结果）。然而初级阶段，AdSense就暴露出许多的缺陷。
Google推出AdSense后不久，其搜索结果的广告下面含有相关搜索链接，让网站管理员们非常不高兴。这一技术降低了在Google上返回的未付费网站的浏览量，很快，Google就放弃了这一行为。
Google与其AdSense成员的条款中有欺诈性条目。除了这些欺骗性条款，许多成员还抱怨他们在未有任何缘由下被解除合作，甚至不能投诉。然后，Google向这些成员补偿了按照那些他们不得不接受的条款产生的欠款，以避免成员们对AdSense的批评责备。但是，广告效果已经很糟了。
AdWords关键词广告与广告相关性
Google正与Overture的竞争中，第一个提出关键词广泛匹配。这一方式使得Google的可选广告关键词范围扩大。Overture对不同级别的匹配提供不同的竞价价格。而Google则是对关键词实行单一价格，这样就为不懂这套广告系统的用户造成大量麻烦。
首先广泛匹配广告的相关性降低，这与Google的根本发展方向是背道而驰的。这种新型的广泛匹配方式使付费搜索词匹配到许多偏僻的词语。随之就出现了一个比较重要的问题，即如何在联盟搜索结果中给出相关的广告。
一方面大多数搜索引擎优化师已经知道如何使用否定关键词、跟踪功能及其他高级特色功能，另一方面，小型广告商们还不懂如何使用这种新型的复杂方法。
现在，为了搜索出精确匹配的关键词以回馈商家，Google为广告商们提供了更为简便的方式。Google为了短期的利益，降低了相关性搜索，堵死了自己的发展之路。将来，由于收益越来越少，广告商也会越来越少。
有些大公司对涉及到业务的所有词条投标竞价，直到将竞争对手的 排名挤到下面。不仅那些大的知名品牌追求高点进率，就是那些虽有一定现金储蓄但不一定在上千对手中获得一丝希望的公司也是如此。许多小型站点却没有这样的能力，于是当今网络媒体的悲哀形势就成了如线下媒体一样走上了相同的道路。
即使如此，对于那些小型站点来说情势越来越不好。他们所使用的那些广告或许会出现在与广告内容不相符合的页面上。此时区的网页仅在其他时区的少数城市出现，同样也只能给出少数的AdWords广告。
这样的情况只能为AdWords带来更低质量的广告。Nick Denton预言这种广告在网络上的扩展（尤其是随着相关性的降低）只能使得用户开始忽略他们。就像banner广告的衰退一样，或许几年后这种广告媒体模式就会消失毁灭。
算法搜索结果
Google的普通搜索结果至少还是受到青昧的。但有时这些结果也会出现弊病，有的公司可以使搜索结果固定于某些内部互相链接同样的站点。为了对付作弊网站，Google集成了一种主要的新型算法。
针对“search engine marketing”一词，我的站点从1000个搜索结果网站中的第17位上升至第7位。但是这样的小伎俩已经不是什么新鲜的手段。
最佳例证就是一位论坛用户揭示的在搜索“tourists attractions in New York”时，搜索结果第一位竟然是一个关于罗马尼亚的站点。
我已经注意到，许多朋友来信反应每月付出上千美元，但是本应在第一位出现的广告却消失的无影无踪。我所能告诉他们的只能是等待。
死于新生之前
