网络广告繁荣于上世纪90年代末，这一新兴行业的收入以每年递增的趋势开始快速增长，到2000年达到81亿美元的顶峰。网络最终被认可成为可行性广告媒体。
随着世界经济势头开始向南方转移，购买广告的网站开始达到饱和，站点广告市场开始下滑――从2001年的71亿美元下降到2002年的60亿美元。许多公司开始放弃购买站点广告。
目前，随着网络市场的不断细分，网络广告已经从.com热火朝天的快速发展之中出现了反弹迹象，据估计今年.com广告收入将跌破四年前所创造的81亿美元的最高记录。
虽然网站上仍然保留着各种广告，但是不得不承认，在发展最快的广告市场之一，美国市场上仍然出现了市场细分的势头。
在线广告不再局限于.com站点广告。越来越多的大型广告客户已经觉醒，并且嗅到了蛋糕的香味。像英国超市集团Safeway，德国汽车公司戴姆勒克莱斯勒DaimlerChrysler，美国制药公司Shering Plough，美国银行业公司MBNA Corp.等纷纷加大了在线广告的投入，据Nielsen报告，以上公司去年的在线广告投入提高了5倍。
Google及Overture在促使在线广告客户获得投资回报发面发挥了巨大作用。去年Google公司收入接近10亿美元，最近一个季度， Google收入的96％来自于广告投放，使搜索成为网络广告相关行业中最热门的一项。这些搜索引擎公司通过让广告客户购买搜索词条的做法，使得用户在搜索这些词条时看到相应的广告。这就使得广告客户能够更加准确的定位自己的客户源，明显优于其他媒体效果。
另外，越来越多的人利用宽带上网，这就使得广告客户能够更加方便的利用引人注目的“富媒体”技术，如视频、音频及其他等等。
专家称，随着网络变得更加普遍，媒体市场不断细分，网络在全部广告收入中的份额将继续保持增长。由于技术改善，利用高速度在线接入的网民不断增加使得网站从中受益匪浅。
根据互动广告署调查，2003年网络广告收入达到73亿美元，比2002年上升了21个百分点。纽约调查公司Emarketer预计今年的网络广告收入将上升15.6％，达到84亿美元，到2005年上升17.9％，达到99亿美元。
这一数字比行业观察者所估计的增长比例提高了5到7个百分点。广告署的统计，2003年网络广告的投资费用占据全美广告投入的3％，上升幅度只有2.5％。
互动广告署CEO Greg Stuart介绍说，大部分广告收入流向了五大公司，每个公司大约从中受益10亿美元，他们分别是微软、AOL，Google，雅虎及其子公司Overture。
业内人士评价目前的广告行业正处于资金由传统广告行业转向在线广告行业的前端阶段，预计这次转移将花费大约10年的时间。这就像是20年前电缆出现时的情形一样。广告客户最终将选择用户数量多的地方，而人们在网上所花费的时间越来越多了。据在线金融新闻提供站点MarketWatch.com主管Larry Kramer介绍，其网站广告收入在最近三个季度称不断上升趋势。截止到去年9月31日的季度收入以常年30％的速度增长，到12月底的季度增长率提高为 40％，今年到3月底的第一季度收入增长率为48％。
